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En 2004, il a déménagé à Sainsbury alte mechanische spielautomaten. King réussit à remettre l'entreprise, alors dans une situation économique précaire, sur le chemin du succès grâce à des réformes casino francais en ligne sans depot. King s'est également associé à l'association caritative Comic Relief gambling crypto coinsavec Sainsbury's, collectant 1 £ sur 10 pour une œuvre caritative. Pour ses services au détail King 2011, avec un CBE (n. D. Red.
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