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Cependant, l'accord, réalisé par l'ancien PDG Ulrik Bengtsson, n'a jamais apporté les rendements attendus. Betsson a commencé à réduire ses activités de marketing au Royaume-Uni en 2018 et y a fermé son bureau bet365 casino bonus code no deposit. La société a déplacé plusieurs marques NetPlay à Malte plus tard cette année luxury casino play online. L'actuel PDG du groupe, Pontus Lindwall, devrait élaborer la stratégie commerciale au Royaume-Uni. Le marché britannique ne représente actuellement que 3% des ventes totales, a rapporté Betsson betway casino kenya. La réduction de la marque augmentera l'efficacité. Les réallocations de ressources ont également permis de tirer la croissance sur des marchés plus porteurs sugar casino bonus.
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